冬虫夏草，素有 “软黄金” 之称，因其独特的药用价值和稀缺性，一直备受市场关注。在 2025 年，冬虫夏草的行情受到多种因素交织影响，呈现出复杂态势。

　　从产区情况来看，那曲和青海作为冬虫夏草的核心产区，主导着市场供应。2025 年，那曲冬虫夏草产量有所下滑。5 月 1 日起施行的《那曲市那曲冬虫夏草保护管理条例》，虽从长远利于资源保护与产业规范，但短期内限制了采挖量。同时，气候异常导致部分产区虫草生长受影响，进一步削减产量。然而，因去年当地居民存货充足，目前市场库存可暂时满足需求。在规格方面，今年那曲中等规格(1700 - 1900 条 / 斤)虫草占比较大，大规格虫草稀缺，部分商家囤货使得大草价格居高不下。鲜草市场波动剧烈，6 月初每根价格骤降 6 - 10 元，且因小草居多，销售遇冷，商家亏损，促使干草提前上市。

　　青海产区情况类似，产量受生态保护政策和气候影响有所波动。但青海冬虫夏草产量占全国超六成，规模优势一定程度缓冲了局部产量变化冲击。5 月 7 日，青海规模最大的青海玖鹰虫草市场迎来部分本土鲜草上市，市场交易活跃，其价格受产地、规格、品质影响差异较大。

　　价格层面，不同产区、规格和品质的冬虫夏草价格差距明显。以那曲为例，2000 - 2100 条 / 公斤的虫草，精选草 19 - 21 万 / 公斤，精品草达 22 - 26 万 / 公斤;3000 - 3200 条 / 公斤的虫草，精选草 15 - 18 万 / 公斤，精品草 19 - 21 万 / 公斤;4000 - 4200 条 / 公斤的虫草，精选草 13 - 15 万 / 公斤，精品草 17 - 18 万 / 公斤。优质虫草虫体饱满、子座短小、色泽自然、无断草霉变，多用于高端礼品市场，价格高昂;品质稍次者价格亲民，满足日常滋补需求。

　　市场供需是影响行情的关键。随着健康养生理念普及，消费者对冬虫夏草这类名贵滋补品需求持续增长。但冬虫夏草生长依赖特定高原环境，生长周期 3 - 5 年，加之生态保护加强、采挖管控严格，产量呈下降趋势，整体供不应求支撑价格高位。不过，今年因那曲去年库存补充，短期内供应相对稳定，价格未大幅上涨。

　　销售渠道也在不断拓展。线上电商平台让冬虫夏草销售突破地域限制，直播带货等新模式进一步提升产品曝光度与销量。线下，各地虫草专卖店、大型滋补品商店仍是重要销售渠道，部分商家通过举办品鉴会、健康讲座等活动，吸引消费者。为刺激消费，那曲市启动 “减免邮费” 促销增收活动，降低物流成本，提升产品市场竞争力。

　　冬虫夏草市场前景虽广阔，但挑战并存。一方面，消费者对品质和真伪鉴别愈发关注，市场需更严格质量监管与标准规范;另一方面，人工培育技术发展可能冲击野生虫草市场，如何平衡野生资源保护与产业可持续发展，成为亟待解决的问题。

　　对消费者而言，购买时应综合考量需求与预算，选择正规渠道，避免购买到假冒伪劣产品;商家则需紧跟市场动态，合规经营，注重产品品质与品牌建设，把握机遇，推动冬虫夏草市场健康有序发展 。