近年来，冬虫夏草的价格一路飙升，甚至出现了炒作行为，导致一些品种的价格达到了天价。背后的原因主要是市场需求的不断增加和产量的有限，但在这背后还有着不少的忽悠、骗局和虚假宣传。

首先，不少商家会夸大冬虫夏草的功能。他们炒作的口号是“冬虫夏草能百病不侵”，但事实上，冬虫夏草只是一种中药材，其并未被科学认证有着这样的神奇效果。而且，冬虫夏草的功能与质量有着极大的关系，很难保证其可以适用于所有人群。

其次，一些商家会把低价、次品或劣质的冬虫夏草当作高价品种进行销售。因为不少消费者对冬虫夏草并不了解，只是觉得越贵越好，于是商家就可以找到机会将劣质产品打着高级品种的标签销售给不明真相的消费者，也就是常说的“忽悠”。

第三，还有一类商家通过打广告和炒作来提高冬虫夏草的价格。他们常常利用互联网和电视媒体进行广告推销，吸引消费者的注意力，并通过炒作手段让冬虫夏草价格不断攀升。虽然这种行为并没有直接的欺诈，但会让消费者对市场价格产生错误的理解和期待，从而助长不健康的市场发展现象。

面对这些现象，消费者需要提高警惕和对市场的了解度，确保自己购买的是高品质的产品，而非劣质商品或被夸大的功能忽悠。此外，政府和市场监管机构也应该加强对冬虫夏草市场的监管和管理，加大执法力度，打击市场上的黑色产业链和不法商家欺诈行为。

总之，冬虫夏草虽然是市场上的一种珍稀中药材，但如今市场上出现了不少不良现象，需要消费者和政府共同关注和处理。只有大家齐心合力，才能促进冬虫夏草市场的健康发展。